文旅項目頂層設計的框架：定位、主題、商業(yè)模式
150 閱讀2024年05月07日
景區(qū)想要占據(jù)市場，需要管理者明確景區(qū)的定位、主題、商業(yè)模式以及成本。
定位是基礎，主題是靈魂，商業(yè)模式是造血機，成本是保障。
農文旅項目定位很重要，為誰而建，由誰買單，這個一定要先明確，一般來說，定位越清晰，越容易做出特色，獲得目標客戶的青睞。比如，北京的休閑農業(yè)項目藍調莊園，定位為城市商務人群為主；針對其收入水平、出游時間來設計他們的產品和價格，都獲得了很好效果。
依托于市場定位上的主題就是靈魂，最好能鮮明體現(xiàn)到項目或產品的名字上，便于推廣和被人接納。比如裸心谷、武當?shù)啦瑁苑褳橹黝}的番茄聯(lián)合國休閑農莊、臺灣以奶牛為主題的飛牛牧場、四川以花為主題的五朵金花、海南以豬為主題的豬哈哈農場等等。各種農產品、動物、吉祥物，特色風景、特色玩偶等都可以充當休閑農莊的主題。
明晰了定位和主題之后，項目要想長遠健康發(fā)展，必須要有核心主導產業(yè)支撐，有主導產品產生營收，讓農場獲得造血機能和自生能力。
