文旅項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)的框架：定位,、主題,、商業(yè)模式
116 閱讀2024年05月07日
景區(qū)想要占據(jù)市場(chǎng),，需要管理者明確景區(qū)的定位、主題,、商業(yè)模式以及成本,。
定位是基礎(chǔ)，主題是靈魂,，商業(yè)模式是造血機(jī),，成本是保障。
農(nóng)文旅項(xiàng)目定位很重要,，為誰而建,，由誰買單，這個(gè)一定要先明確,，一般來說,，定位越清晰，越容易做出特色,，獲得目標(biāo)客戶的青睞,。比如，北京的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目藍(lán)調(diào)莊園,，定位為城市商務(wù)人群為主,；針對(duì)其收入水平、出游時(shí)間來設(shè)計(jì)他們的產(chǎn)品和價(jià)格,，都獲得了很好效果,。
依托于市場(chǎng)定位上的主題就是靈魂，最好能鮮明體現(xiàn)到項(xiàng)目或產(chǎn)品的名字上,，便于推廣和被人接納,。比如裸心谷、武當(dāng)?shù)啦?，以番茄為主題的番茄聯(lián)合國休閑農(nóng)莊,、臺(tái)灣以奶牛為主題的飛牛牧場(chǎng)、四川以花為主題的五朵金花,、海南以豬為主題的豬哈哈農(nóng)場(chǎng)等等,。各種農(nóng)產(chǎn)品,、動(dòng)物、吉祥物,，特色風(fēng)景,、特色玩偶等都可以充當(dāng)休閑農(nóng)莊的主題。
明晰了定位和主題之后,，項(xiàng)目要想長遠(yuǎn)健康發(fā)展,，必須要有核心主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)支撐，有主導(dǎo)產(chǎn)品產(chǎn)生營收,，讓農(nóng)場(chǎng)獲得造血機(jī)能和自生能力,。
