隨著2024年五一假期的落幕,，旅游市場(chǎng)再次成為焦點(diǎn),。根據(jù)攜程旅行、去哪兒旅行等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年五一假期旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出多方面的特點(diǎn)和趨勢(shì),。本文將基于這些數(shù)據(jù),，對(duì)五一假期的旅游出行趨勢(shì)進(jìn)行深入分析。

旅游市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)

2024年五一假期,，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期的高位基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，全國(guó)多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人?！钡木跋?，反映出旅游熱情的高漲。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢(shì),。入出境游增速高于國(guó)內(nèi)游,，下沉市場(chǎng)增速高于一二線市場(chǎng)，這兩股力量交織,，正成為影響中國(guó)旅游市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的重要力量,。

小縣城跑贏大都市，下沉市場(chǎng)增速超越一二線城市

五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京,、上海,、杭州、成都,、重慶,、廣州、南京,、武漢,、西安、深圳,，這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、交通便捷、文旅資源豐富,，多為國(guó)家中心城市,，是國(guó)內(nèi)旅游熱門目的地的常客,。與此同時(shí),，旅游下沉化趨勢(shì)更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上,，一二線城市小于三四線城市,，三四線城市小于縣域市場(chǎng)。

熱門的三四線目的地如揚(yáng)州,、洛陽(yáng)等旅游訂單平均增長(zhǎng)11%,，而縣域旅游目的地如安吉、桐廬等平均增長(zhǎng)達(dá)到了36%,。

綠色游領(lǐng)跑五一,，多元化旅游需求旺盛

五一假期，不論去小縣城度假,，還是親近大自然,，抑或在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)蹦迪，釋放身心,，追求松弛感成為游客的最愛,。公園露營(yíng)、戶外徒步,、綠道騎行,、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館,、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節(jié),、演唱會(huì),、微短劇的彩色圓夢(mèng)之旅，是今年五一假期的旅游關(guān)鍵詞,。

根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù),，露營(yíng)類景區(qū)和山岳類景區(qū)的搜索熱度同比分別增長(zhǎng)了16%和35%，表明綠色旅游的受歡迎程度,。博物館游學(xué)和各地推出的非遺活動(dòng)吸引了大量游客,，國(guó)內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長(zhǎng)超過10%。紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長(zhǎng)超過20%,，表明游客對(duì)于歷史文化和紅色教育的興趣日益增加,。

入出境游增速顯著

五一假期見證了入出境游市場(chǎng)的顯著復(fù)蘇。攜程的數(shù)據(jù)顯示,，入境游訂單同比增長(zhǎng)105%,，這一增長(zhǎng)得益于免簽政策的效應(yīng)。入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游,。出境游方面,，中國(guó)游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家、超3000個(gè)城鎮(zhèn),，港澳地區(qū)以及東南亞,、日韓等短途國(guó)家是出境熱門目的地，長(zhǎng)途出境目的地主要是美國(guó),、澳大利亞,、英國(guó)；中東地區(qū)國(guó)家如阿曼,、沙特,、科威特等出境游增速較高，同比超3倍,，遠(yuǎn)途國(guó)家中西班牙,、土耳其、奧地利,、斯洛文尼亞,、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高,，同比超1.5倍,。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，一周以內(nèi)的中短途旅行是大多數(shù)游客的選擇,，訂單量占比超74%,。自駕是家庭出游的首選，熱度環(huán)比增長(zhǎng)279%。親子游同樣在五一迎來(lái)小高潮,，熱度大漲247%,，“寓教于樂”是絕大多數(shù)家長(zhǎng)帶娃出游的主要目標(biāo)，“親子研學(xué)”熱度同比去年五一高漲351%,。生態(tài)保護(hù),、自然探秘、認(rèn)識(shí)海洋生物,、與動(dòng)物親密互動(dòng)成為親子家庭的熱?選擇,，各地動(dòng)植物園在假期紛紛迎來(lái)大批親子客群。從''''''''''''''''''''''''''''''''一座城’到‘一個(gè)景區(qū)’再到‘一家小吃店’,，年輕人的旅游目標(biāo)越來(lái)越‘小’,。‘體驗(yàn)感’正在取代‘目的地’,，成為年輕人旅游出行的第一訴求,。

山海風(fēng)光，成為夏季假日旅行的首選

越來(lái)越多的年輕人選擇在假日置身于自然中,，尤其是欣賞山海風(fēng)光,。數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期最受歡迎景區(qū)TOP10分別是千島湖,、老君山,、莫干山、龍門石窟,、潿洲島,、泰山、太湖黿頭渚,、武功山,、上海迪士尼度假區(qū)、南潯古鎮(zhèn),。

旅行者對(duì)“戶外運(yùn)動(dòng)和文化探索”熱度不減

數(shù)據(jù)顯示,，2024五一假期“熱度飆升”景區(qū)TOP10分別是扎尕那、百里山水畫廊,、日照海濱國(guó)家森林公園,、易水湖、綠江村,、烏蘭哈達(dá)火山地質(zhì)公園,、北京世園公園、隋唐城遺址植物園,、連島,、成都天臺(tái)山,。旅行者在休閑度假的同時(shí)，愈發(fā)傾向于尋求身體和精神的雙重滿足,。扎尕那景區(qū)以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和豐富的民族文化成為了旅行者熱門選擇,。

旅行新風(fēng)向：探索中國(guó)世界遺產(chǎn)的魅力

旅行者在今年五一紛紛選擇那些歷史與自然相交融的世界遺產(chǎn)地，作為他們探索清單上的新目的地,。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“最受歡迎”世界遺產(chǎn)是龍門石窟,、梵凈山,、故宮、五臺(tái)山,、宏村,、鼓浪嶼、杭州西湖,、頤和園,、青城山、八達(dá)嶺長(zhǎng)城,、峨眉山,。貴州梵凈山以其雄偉的山岳風(fēng)光和豐富的佛教文化遺產(chǎn)，吸引了尋求精神凈化和自然探尋的游客,，成為了深入體驗(yàn)中國(guó)山水禪意的熱門打卡地,。

“親子研學(xué)游”熱度飆升，博物館備受青睞

近年來(lái),，“親子研學(xué)游”的熱度持續(xù)上升,，博物館作為親子家庭人群的熱門選擇，已成為孩子興趣培養(yǎng)和思考啟發(fā)的關(guān)鍵場(chǎng)所,。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,，2024五一假期“最受歡迎”博物館是故宮、三星堆博物館,、秦始皇帝陵博物院,、南京博物院、中國(guó)國(guó)家博物館,、洛陽(yáng)博物館,、陜西歷史博物館、湖北省博物館,、晉祠博物館,、蘇州博物館。

年輕游客熱衷探訪“小眾冷門”古村古鎮(zhèn)

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,，年輕游客越來(lái)越傾向于探訪那些“小眾冷門”的古村古鎮(zhèn),，尋找原汁原味的地方生活,。這些小眾地點(diǎn)通常游客較少，更加寧?kù)o和原始,，使得旅行體驗(yàn)更加個(gè)性化和深刻,。2024五一假期“最受歡迎”古村古鎮(zhèn)是南潯古鎮(zhèn)、篁嶺,、宏村,、西江千戶苗寨、洛邑古城,、扎尕那,、青巖古鎮(zhèn)、平遙古城,、惠山古鎮(zhèn),、西遞。

“城市夜游”熱度激增,，特色活動(dòng)成為吸引游客的新亮點(diǎn)

隨著城市夜景的豐富和夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，越來(lái)越多的游客被吸引到夜晚的街頭，探索城市在夜幕下的另一面,。城市的璀璨燈光,、夜市的熱鬧非凡以及夜晚特有的文藝演出，都為游客提供了豐富多樣的娛樂和體驗(yàn)機(jī)會(huì),。數(shù)據(jù)顯示,，2024五一假期“夜游”環(huán)比搜索增長(zhǎng)117%，夜間博物館,、夜游船,、夜間動(dòng)物園探險(xiǎn)成為吸引游客的新亮點(diǎn)?！耙褂巍睙衢T城市TOP10為重慶,、上海、天津,、桂林,、香港、武漢,、西雙版納,、貴陽(yáng)、蘭州,、沈陽(yáng),。

自駕游熱度持續(xù)飆升，浙江,、山東,、江蘇成為熱門選擇

2024五一假期“自駕游”熱度飆升,，環(huán)比搜索增長(zhǎng)279%，熱門省份TOP10為浙江,、山東,、江蘇、四川,、湖南,、甘肅、內(nèi)蒙古,、云南,、海南和安徽。其中,，甘南、杭州,、南京,、長(zhǎng)沙、北京,、青島,、大理、昆明,、恩施,、蘇州，成為自駕游的首選目的地,。

綜上來(lái)看,，今年“五一假期“旅游市場(chǎng)下沉，更多縣域旅游得到游客關(guān)注,，增速高于一二線市場(chǎng),，逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。旅游市場(chǎng)下沉背后是中國(guó)旅游市場(chǎng)的客源地和目的地更加多元,，以及旅游市場(chǎng)供給側(cè),、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看,，消費(fèi)者避免人從眾的心態(tài)更為明顯,，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍,。從供給側(cè)看,，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性,。因而,，縣域文旅應(yīng)緊緊抓住我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī),，把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，將縣域文旅作為提振縣域經(jīng)濟(jì)重要抓手,，標(biāo)準(zhǔn)先行,、提升服務(wù)、打造品牌,、立足民生,，讓縣域旅游不僅成為文旅發(fā)展的“硬實(shí)力”,更賦能著縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。讓“縣域文旅熱”不僅出現(xiàn)于“五一”等節(jié)假日期間,，而是成為一種旅游常態(tài),。