隨著2024年五一假期的落幕，旅游市場再次成為焦點。根據(jù)攜程旅行、去哪兒旅行等機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年五一假期旅游市場呈現(xiàn)出多方面的特點和趨勢。本文將基于這些數(shù)據(jù)，對五一假期的旅游出行趨勢進行深入分析。

旅游市場整體態(tài)勢

2024年五一假期，國內(nèi)旅游市場在去年同期的高位基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”的景象，反映出旅游熱情的高漲。

國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢。入出境游增速高于國內(nèi)游，下沉市場增速高于一二線市場，這兩股力量交織，正成為影響中國旅游市場未來發(fā)展的重要力量。

小縣城跑贏大都市，下沉市場增速超越一二線城市

五一假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經(jīng)濟發(fā)達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內(nèi)旅游熱門目的地的常客。與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。

熱門的三四線目的地如揚州、洛陽等旅游訂單平均增長11%，而縣域旅游目的地如安吉、桐廬等平均增長達到了36%。

綠色游領(lǐng)跑五一，多元化旅游需求旺盛

五一假期，不論去小縣城度假，還是親近大自然，抑或在音樂節(jié)現(xiàn)場蹦迪，釋放身心，追求松弛感成為游客的最愛。公園露營、戶外徒步、綠道騎行、曠野自駕等親近大自然的綠色“洗眼”之旅；逛博物館、欣賞非遺技藝的古色文化之旅；緬懷革命先烈的紅色傳承之旅；追逐音樂節(jié)、演唱會、微短劇的彩色圓夢之旅，是今年五一假期的旅游關(guān)鍵詞。

根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，露營類景區(qū)和山岳類景區(qū)的搜索熱度同比分別增長了16%和35%，表明綠色旅游的受歡迎程度。博物館游學(xué)和各地推出的非遺活動吸引了大量游客，國內(nèi)主要博物館門票訂單同比增長超過10%。紅色旅游相關(guān)景區(qū)訂單同比增長超過20%，表明游客對于歷史文化和紅色教育的興趣日益增加。

入出境游增速顯著

五一假期見證了入出境游市場的顯著復(fù)蘇。攜程的數(shù)據(jù)顯示，入境游訂單同比增長105%，這一增長得益于免簽政策的效應(yīng)。入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。出境游方面，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)，港澳地區(qū)以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區(qū)國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，一周以內(nèi)的中短途旅行是大多數(shù)游客的選擇，訂單量占比超74%。自駕是家庭出游的首選，熱度環(huán)比增長279%。親子游同樣在五一迎來小高潮，熱度大漲247%，“寓教于樂”是絕大多數(shù)家長帶娃出游的主要目標，“親子研學(xué)”熱度同比去年五一高漲351%。生態(tài)保護、自然探秘、認識海洋生物、與動物親密互動成為親子家庭的熱?選擇，各地動植物園在假期紛紛迎來大批親子客群。從''''''''''''''''''''''''''''''''一座城’到‘一個景區(qū)’再到‘一家小吃店’，年輕人的旅游目標越來越‘小’。‘體驗感’正在取代‘目的地’，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

山海風(fēng)光，成為夏季假日旅行的首選

越來越多的年輕人選擇在假日置身于自然中，尤其是欣賞山海風(fēng)光。數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期最受歡迎景區(qū)TOP10分別是千島湖、老君山、莫干山、龍門石窟、潿洲島、泰山、太湖黿頭渚、武功山、上海迪士尼度假區(qū)、南潯古鎮(zhèn)。

旅行者對“戶外運動和文化探索”熱度不減

數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“熱度飆升”景區(qū)TOP10分別是扎尕那、百里山水畫廊、日照海濱國家森林公園、易水湖、綠江村、烏蘭哈達火山地質(zhì)公園、北京世園公園、隋唐城遺址植物園、連島、成都天臺山。旅行者在休閑度假的同時，愈發(fā)傾向于尋求身體和精神的雙重滿足。扎尕那景區(qū)以其獨特的自然風(fēng)光和豐富的民族文化成為了旅行者熱門選擇。

旅行新風(fēng)向：探索中國世界遺產(chǎn)的魅力

旅行者在今年五一紛紛選擇那些歷史與自然相交融的世界遺產(chǎn)地，作為他們探索清單上的新目的地。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“最受歡迎”世界遺產(chǎn)是龍門石窟、梵凈山、故宮、五臺山、宏村、鼓浪嶼、杭州西湖、頤和園、青城山、八達嶺長城、峨眉山。貴州梵凈山以其雄偉的山岳風(fēng)光和豐富的佛教文化遺產(chǎn)，吸引了尋求精神凈化和自然探尋的游客，成為了深入體驗中國山水禪意的熱門打卡地。

“親子研學(xué)游”熱度飆升，博物館備受青睞

近年來，“親子研學(xué)游”的熱度持續(xù)上升，博物館作為親子家庭人群的熱門選擇，已成為孩子興趣培養(yǎng)和思考啟發(fā)的關(guān)鍵場所。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“最受歡迎”博物館是故宮、三星堆博物館、秦始皇帝陵博物院、南京博物院、中國國家博物館、洛陽博物館、陜西歷史博物館、湖北省博物館、晉祠博物館、蘇州博物館。

年輕游客熱衷探訪“小眾冷門”古村古鎮(zhèn)

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，年輕游客越來越傾向于探訪那些“小眾冷門”的古村古鎮(zhèn)，尋找原汁原味的地方生活。這些小眾地點通常游客較少，更加寧靜和原始，使得旅行體驗更加個性化和深刻。2024五一假期“最受歡迎”古村古鎮(zhèn)是南潯古鎮(zhèn)、篁嶺、宏村、西江千戶苗寨、洛邑古城、扎尕那、青巖古鎮(zhèn)、平遙古城、惠山古鎮(zhèn)、西遞。

“城市夜游”熱度激增，特色活動成為吸引游客的新亮點

隨著城市夜景的豐富和夜間經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的游客被吸引到夜晚的街頭，探索城市在夜幕下的另一面。城市的璀璨燈光、夜市的熱鬧非凡以及夜晚特有的文藝演出，都為游客提供了豐富多樣的娛樂和體驗機會。數(shù)據(jù)顯示，2024五一假期“夜游”環(huán)比搜索增長117%，夜間博物館、夜游船、夜間動物園探險成為吸引游客的新亮點。“夜游”熱門城市TOP10為重慶、上海、天津、桂林、香港、武漢、西雙版納、貴陽、蘭州、沈陽。

自駕游熱度持續(xù)飆升，浙江、山東、江蘇成為熱門選擇

2024五一假期“自駕游”熱度飆升，環(huán)比搜索增長279%，熱門省份TOP10為浙江、山東、江蘇、四川、湖南、甘肅、內(nèi)蒙古、云南、海南和安徽。其中，甘南、杭州、南京、長沙、北京、青島、大理、昆明、恩施、蘇州，成為自駕游的首選目的地。

綜上來看，今年“五一假期“旅游市場下沉，更多縣域旅游得到游客關(guān)注，增速高于一二線市場，逐漸成為消費熱點。旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。從需求側(cè)看，消費者避免人從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。因而，縣域文旅應(yīng)緊緊抓住我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的契機，把“縣域文旅熱”這把火燒好燒旺，將縣域文旅作為提振縣域經(jīng)濟重要抓手，標準先行、提升服務(wù)、打造品牌、立足民生，讓縣域旅游不僅成為文旅發(fā)展的“硬實力”,更賦能著縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。讓“縣域文旅熱”不僅出現(xiàn)于“五一”等節(jié)假日期間，而是成為一種旅游常態(tài)。