為了更好的明確農(nóng)文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)，初步明晰項(xiàng)目發(fā)展前景，就需要對(duì)項(xiàng)目客群的消費(fèi)特點(diǎn)和規(guī)律做詳細(xì)了解,，做到“知己知彼”,。只有抓住了游客旅游的痛點(diǎn)才能使景區(qū)占據(jù)市場(chǎng)。

城市客群對(duì)農(nóng)文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)一下消費(fèi)特點(diǎn)：

1,、園區(qū)距離城市越近,，交通越方便，休閑觀光可能性大,，游客流量也越大,，背后的關(guān)鍵點(diǎn)就是花在路上的時(shí)間。

2,、親子家庭居多,，不少城里人的周末鄉(xiāng)村之旅，是帶著孩子一起出行,。而且,，這個(gè)消費(fèi)選擇權(quán)，往往在母親手里,。

3,、傾向于熟人集中出游，或親友,、或同事,、或鄰居、或同學(xué),，往往是三五成群,、集中出游。

4,、出游頻率具有重復(fù)性和多次性,。要求農(nóng)文旅項(xiàng)目注重休閑、互動(dòng)和體驗(yàn),，慢慢越來越強(qiáng)調(diào)的是停留：“停下來,，享受美麗”。

文旅項(xiàng)目游客的出游時(shí)間,，有明顯的規(guī)律：

一是周末指向性,。以休閑、度假,、親近自然等為主要目的的游客,，大多選擇周末出游。

二是季節(jié)指向性,。以體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)和品嘗農(nóng)產(chǎn)品為主要目的的游客,，常常會(huì)根據(jù)農(nóng)事活動(dòng)和不同農(nóng)產(chǎn)品成熟的季節(jié)性特點(diǎn),，來安排出游時(shí)間；

三是節(jié)慶時(shí)間指向性,。項(xiàng)目活動(dòng)或節(jié)慶活動(dòng),，往往能吸引不少游客光顧景區(qū)，感受節(jié)慶活動(dòng)氛圍,。

總體而言,，都市消費(fèi)者既理性，又感性,，他們重視農(nóng)產(chǎn)品的功能,、特點(diǎn)與利益，也重視消費(fèi)前的老客戶點(diǎn)評(píng),，注重消費(fèi)過程的體驗(yàn),、參與和溝通。影響游客選擇的因素,，來自于以下因素的綜合判斷：距離和便捷性,、食宿舒適性、室內(nèi)室外的硬件裝修裝飾,、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和活動(dòng)體驗(yàn),、人均價(jià)格、項(xiàng)目口碑……