為了更好的明確農(nóng)文旅項(xiàng)目的產(chǎn)品和服務(wù)，初步明晰項(xiàng)目發(fā)展前景，就需要對(duì)項(xiàng)目客群的消費(fèi)特點(diǎn)和規(guī)律做詳細(xì)了解,，做到“知己知彼”,。只有抓住了游客旅游的痛點(diǎn)才能使景區(qū)占據(jù)市場(chǎng)。

城市客群對(duì)農(nóng)文旅項(xiàng)目呈現(xiàn)一下消費(fèi)特點(diǎn)：

1、園區(qū)距離城市越近，交通越方便，休閑觀光可能性大,，游客流量也越大，背后的關(guān)鍵點(diǎn)就是花在路上的時(shí)間,。

2,、親子家庭居多，不少城里人的周末鄉(xiāng)村之旅,，是帶著孩子一起出行,。而且，這個(gè)消費(fèi)選擇權(quán),，往往在母親手里,。

3、傾向于熟人集中出游,，或親友,、或同事、或鄰居,、或同學(xué),，往往是三五成群、集中出游,。

4,、出游頻率具有重復(fù)性和多次性。要求農(nóng)文旅項(xiàng)目注重休閑,、互動(dòng)和體驗(yàn),，慢慢越來(lái)越強(qiáng)調(diào)的是停留：“停下來(lái)，享受美麗”,。

文旅項(xiàng)目游客的出游時(shí)間,，有明顯的規(guī)律：

一是周末指向性。以休閑,、度假,、親近自然等為主要目的的游客，大多選擇周末出游,。

二是季節(jié)指向性,。以體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)和品嘗農(nóng)產(chǎn)品為主要目的的游客，常常會(huì)根據(jù)農(nóng)事活動(dòng)和不同農(nóng)產(chǎn)品成熟的季節(jié)性特點(diǎn),，來(lái)安排出游時(shí)間,；

三是節(jié)慶時(shí)間指向性。項(xiàng)目活動(dòng)或節(jié)慶活動(dòng),，往往能吸引不少游客光顧景區(qū),，感受節(jié)慶活動(dòng)氛圍。

總體而言,，都市消費(fèi)者既理性,，又感性，他們重視農(nóng)產(chǎn)品的功能,、特點(diǎn)與利益,，也重視消費(fèi)前的老客戶點(diǎn)評(píng)，注重消費(fèi)過程的體驗(yàn),、參與和溝通,。影響游客選擇的因素，來(lái)自于以下因素的綜合判斷：距離和便捷性,、食宿舒適性,、室內(nèi)室外的硬件裝修裝飾、項(xiàng)目設(shè)計(jì)和活動(dòng)體驗(yàn),、人均價(jià)格,、項(xiàng)目口碑……